Konec organického marketingu na Facebooku?

facebook

Konec organického marketingu na Facebooku?

Rok 2018 znamená významné změny pro firemní stránky na Facebooku. Byl zaveden nový algoritmus, který přivádí do popředí příspěvky přátel a příbuzných před firemními stránkami. Ty se dostávají do pozadí. Ve zkratce nové změny znamenají více příspěvků od přátel a méně pasivního obsahu, který není pro uživatele přínosný a relevantní. Placené reklamy zůstanou beze změny.

Dobré zprávy pro uživatele, méně dobré pro firemní stránky. Ty budou v letošním roce muset čelit nejobtížnější výzvě: připravovat pro své fanoušky kvalitnější a relevantnější obsah, na který budou reagovat. Zapojit je bez placené podpory každého příspěvku.

Je to možné? Věříme, že ano!

1. Buď jedním z nich

Nejprve je důležité analyzovat základnu fanoušků, tedy kým je Vaše stránka sledována a co se jednotlivým fanouškům líbí. V tomto ohledu se dostávají do popředí cenné analytické nástroje, které vyhodnocují reakce fanoušků na příspěvky a jejich chování. Důležité je pochopit, co se Vašim fanouškům libí, a tomu přizpůsobit komunikační strategii.

2. Buďte upřímní, ale kreativní
Každá značka musí pokračovat v komunikaci a přitom respektovat své hodnoty a tradice. Zároveň ale musí být schopna inovace a reflexe nových trendů současného světa, ať už jde o témata, tak o grafické formáty.

3. Nabídněte širší pohled

Sledovat značku neznamená jen informovat o takových věcech, jako je její vznikl a přínosy produktů. Jde o to, sdílet také sny, nápady, novinky, které nemusejí být přísně spjaty se značkou, ale mohou nabídnout přidanou hodnotu komunikace.

Budeme-li následovat tyto tři základní pilíře, můžeme pokračovat v dialogu s našimi fanoušky. Těch, kteří čtou naše příspěvky, bude ubývat (všechny stránky budou mít pokles organického dosahu), ale my musíme vědět, jak využít této příležitosti, opustit masovou komunikaci a pracovat na získání mnohem stragičtějšího publika.

No Comments

Post a Comment